Jak zvýšit návštěvnost webu 5 funkčních strategií

Přivést na web víc lidí není žádná magie. Je to poctivá práce, která stojí na kombinaci skvělého obsahu, vyladěné technické stránky a opravdového vztahu s vaším publikem. Staré triky, kdy jste jen pasivně čekali, až si vás Google všimne, už dávno nefungují. Dnes musíte hrát aktivně, chytře rozložit síly a přizpůsobit se nové době.

Proč staré metody na zvýšení návštěvnosti selhávají

Vstupujeme do úplně nové marketingové éry. Doba, kdy stačilo napsat pár článků nacpaných klíčovými slovy a čekat na zázrak jménem organická návštěvnost, je definitivně pryč. Kdo se toho drží dnes, stává se neviditelným. Chování lidí na internetu se dramaticky změnilo a nástup umělé inteligence (AI) kompletně přepsal pravidla hry.

Musíme se na návštěvnost začít dívat jako na živý ekosystém, ne jako na jeden jediný kanál. Spoléhat se jen a pouze na organické vyhledávání je dnes nebezpečně krátkozraké a spousta firem už na to tvrdě doplatila. Klíčem je aktivně hledat nové cesty a budovat si přímý most k vašim lidem.

Nová realita: vyhledávání v éře AI

Umělá inteligence mění samotnou podstatu toho, jak lidé hledají informace. Místo seznamu odkazů dostávají odpovědi rovnou na stránce s výsledky, takže nemají důvod proklikávat se dál. A tohle není jen teorie, potvrzují to reálná čísla.

Když Google v Česku spustil své AI souhrny, mnoho webů zažilo šok. Návštěvnost z vyhledávání jim spadla o 20 až 40 procent. Nejvíc to odnesly zpravodajské portály a e-shopy. Jestli vás zajímají detaily, doporučuji si přečíst podrobnější analýzu poklesu návštěvnosti na ITBiz.cz.

Tento posun skvěle vystihuje následující obrázek – od starého, mechanického marketingu k novému, který je postavený na lidech a komunitě.

Grafika mluví jasně. Dřív jsme optimalizovali pro „stroje“ (vyhledávače), dnes musíme budovat vztahy se skutečnými lidmi.

Klíč k přežití? Vlastní komunita.

Co tedy dělat, když ze dne na den přicházíte o desítky procent návštěvnosti? Odpověď je překvapivě prostá: budujte si vlastní kanály a komunitu, nad kterou máte plnou kontrolu.

Přestaňte být závislí na vrtkavých algoritmech třetích stran. Místo toho si vytvořte vlastní publikum, které se k vám bude vracet přímo. Ne proto, že vás vyplivl Google, ale proto, že vám věří a miluje to, co děláte.

V praxi to znamená soustředit se na:

• E-mail marketing: Pečlivě si budujte databázi kontaktů, kterým můžete posílat hodnotný obsah a nabídky přímo do schránky.
• Sociální sítě: Vytvořte si živou komunitu, která vaši značku aktivně sleduje a baví se s vámi.
• Přímá návštěvnost: Nabídněte lidem tak skvělý zážitek, že si vás s radostí uloží do záložek a budou se vracet sami.

Cílem je změnit myšlení. Přestaňte být jen další položkou ve výsledcích vyhledávání a staňte se pro své publikum cílovou destinací. A přesně k tomu vás tento průvodce inspiruje a vybaví praktickými kroky, jak na to.

Vyladěné technické SEO: Základy, na kterých postavíte úspěch

Představte si, že máte dokonalý produkt a skvěle napsané texty. Jenže co když se k nim nikdo nedostane, protože váš web je pomalý a pro vyhledávače nesrozumitelný? Přesně proto je technické SEO absolutním základem jakékoli snahy o zvýšení návštěvnosti. Je to jako stavět dům – bez pevných základů se vám dřív nebo později sesype i ta nejkrásnější střecha.

Když se web načítá věčnost, většina lidí to prostě vzdá a odejde. A Google to vidí. Pomalost a technické chyby jsou pro něj signálem, že uživatelský zážitek není dobrý, a tak pošle váš web ve výsledcích hledání ke dnu. Pojďme to společně změnit.

Rychlost a mobilní přívětivost jako mantra

Dnes už se nebavíme jen o hezkém designu. Klíčová je rychlost a stoprocentní funkčnost na mobilech. Google už dávno hodnotí weby optikou mobile-first indexu, což znamená, že primárně posuzuje mobilní verzi vašeho webu.

Drtivá většina, často i více než 50 % návštěv, dnes přichází z mobilních telefonů. Pokud váš web na malém displeji nefunguje skvěle, přicházíte o obrovskou část publika.

Zaměřte se na metriky, které mají reálný dopad, známé jako Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint): Jak rychle se načte největší prvek na stránce? Cílem je dostat se pod 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay): Jak rychle stránka zareaguje na první kliknutí? Měli byste se vejít do 100 milisekund.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Jak moc stránka „poskakuje“ při načítání? Hodnota pod 0,1 je ideální.

Optimalizace rychlosti není žádná magie. Začněte u základů – minimalizujte zbytečný kód (CSS a JavaScript), zapněte kompresi GZIP a odložte načítání obrázků (lazy loading), které nejsou hned vidět. Každá ušetřená milisekunda se počítá.

Srozumitelnost pro roboty i lidi

Kromě rychlosti je zásadní, aby vyhledávače pochopily strukturu vašeho webu a věděly, co je důležité.

• Čistá a logická struktura URL pomáhá nejen robotům, ale i lidem se lépe orientovat. Krátké, výstižné adresy s klíčovými slovy fungují nejlépe.
• Sitemap.xml je v podstatě mapa vašeho webu pro Google. Říká mu, jaké všechny stránky má projít a zařadit do svého indexu.
• Robots.txt zase funguje jako vrátný. Dává vyhledávačům pokyny, kam na webu nemají chodit (například do administrace nebo stránek s duplicitním obsahem).

Váš praktický checklist pro audit

Abychom si to ujasnili, připravil jsem jednoduchou tabulku s klíčovými prvky, na které byste se měli při kontrole zaměřit. Berte to jako svůj startovní bod pro technický audit.

Checklist klíčových prvků technického SEO

Oblast optimalizaceProč je to důležitéDoporučený nástrojRychlost načítáníSnižuje míru okamžitého opuštění, zlepšuje pozice.Google PageSpeed InsightsMobilní přívětivostKlíčové pro mobile-first indexaci a uživatelský zážitek.Lighthouse (součást Chromu)Logická struktura URLZlepšuje srozumitelnost pro lidi i vyhledávače.Screaming FrogSoubor Sitemap.xmlZajišťuje, že Google najde všechny vaše důležité stránky.XML Sitemap GeneratorSoubor robots.txtŘídí přístup vyhledávacích robotů a brání indexaci nežádoucích stránek.Editor souborů na hostingu

Pravidelným procházením těchto bodů odhalíte skrytý potenciál a zajistíte, že váš web bude pro vyhledávače vždy v té nejlepší kondici.

Nástroje, které vám usnadní práci

Nemusíte být programátor, abyste si spoustu věcí zkontrolovali sami. Využijte nástroje, které vám dají okamžitou zpětnou vazbu.

• Google PageSpeed Insights je skvělý pro rychlý přehled a konkrétní doporučení.
• Lighthouse, který je součástí prohlížeče Chrome (stačí stisknout F12), vám udělá hloubkový audit.
• Screaming Frog nebo Ahrefs Site Audit vám pomohou projít celý web a najít technické chyby, jako jsou nefunkční odkazy nebo chybějící obrázkové popisky.

Nezapomínejte na pravidelnost

Technické SEO není jednorázová akce. Je to neustálý proces. Weby se vyvíjejí, přidává se nový obsah, aktualizují se systémy – a při tom všem se může něco pokazit.

Naplánujte si pravidelný audit, ideálně jednou za měsíc nebo po každé větší změně na webu. Ověřujte si data v Google Search Console, kontrolujte rychlost a opravujte nalezené chyby. Jen tak si udržíte náskok.

Správně nastavené technické základy vám nejen pomohou získat lepší pozice ve vyhledávačích, ale také zajistí, že návštěvníci, které na web přivedete, budou mít skvělý zážitek a rádi se budou vracet.

Inspirujte se, jak mohou vypadat vyladěné weby v praxi, a podívejte se na naše realizované projekty. Pevné technické základy jsou prvním a nejdůležitějším krokem na cestě k udržitelnému růstu návštěvnosti.

Tvořte obsah, který řeší problémy a buduje vaši autoritu

Zapomeňte na dobu, kdy stačilo jen mechanicky sypat klíčová slova do textu. Dneska, aby váš web lidi skutečně přitahoval, musíte jim dát něco navíc – reálnou hodnotu. Potřebujete obsah, který je inspiruje, vzdělává a hlavně řeší problémy, které jim nedají spát. Přesně takhle si vybudujete autoritu a důvěru, díky které se k vám budou rádi vracet.

Celá úspěšná obsahová strategie stojí a padá na tom, jak dobře znáte své publikum. Kdo jsou ti lidé? Co je trápí? Jaké otázky si pokládají ve tři ráno a píšou je do Googlu? Odpovědi na tohle jsou doslova zlatý důl na témata, která s nimi budou rezonovat.

Jděte pod povrch klíčových slov

Analýza klíčových slov už dávno není jen o hledání frází s největším počtem vyhledávání. Naprosto klíčové je pochopit záměr uživatele (user intent), který se za každým dotazem skrývá. Chce se jen něco dozvědět, porovnává možnosti, nebo je už rozhodnutý nakoupit?

• Informační záměr: Uživatel hledá odpovědi. Třeba „jak vybrat správný CRM systém“. Tady se perfektně hodí podrobné průvodce, návody nebo srovnání.
• Navigační záměr: Člověk ví, kam chce jít, a jen hledá cestu. Například „Oldfriend blog“.
• Transakční záměr: Tady už je uživatel připravený k akci. Hledá „Webflow vývojář cena“ a očekává konkrétní nabídku. Na takové dotazy by měly mířit vaše produktové nebo poptávkové stránky.

Když pochopíte záměr, můžete naservírovat obsah, který přesně odpovídá tomu, co daný člověk zrovna potřebuje. Tím dramaticky zvýšíte šanci, že na vašem webu zůstane a udělá, co chcete.

Důkaz, že jen chrlit obsah bez strategie nestačí, vidíme i na českém mediálním trhu. Návštěvnost velkých zpravodajských webů dlouhodobě klesá. Například iDnes zaznamenal meziroční pokles o 17,94 % a Blesk.cz dokonce o 27,37 %. Naopak weby s promyšleným přístupem, jako Forum24.cz s růstem +8,10 %, ukazují, že kvalitní a relevantní obsah si své publikum vždy najde. Více o těchto datech si můžete přečíst v detailní analýze na MediaGuru.cz.

Stavte na pilířích a tématických clusterech

Místo psaní náhodných článků o všem možném zkuste strategický přístup. Použijte model obsahových pilířů (pillar pages) a tématických clusterů. Pomůže vám to stát se v očích vyhledávačů i lidí skutečným expertem ve vašem oboru.

Obsahový pilíř je jedna rozsáhlá, nabušená stránka, která pokrývá široké téma do naprosté hloubky. Tématické clustery jsou pak menší, specifické články, které se věnují jednotlivým aspektům hlavního tématu a vždy odkazují zpět na onen pilíř.

Představte si, že vaším pilířovým tématem je „Webflow pro firmy“. Vaše pillar page by byla tím nejlepším a nejkomplexnějším průvodcem, jaký na českém internetu existuje.

Na ni by se pak přirozeně napojovaly další, menší články (clustery) jako:

• „Srovnání: Webflow vs. WordPress pro firemní e-shopy“
• „Jak na SEO optimalizaci ve Webflow krok za krokem“
• „Případová studie: Jak jsme převedli klienta z Elementoru na Webflow“
• „Top 5 integrací, které nesmí chybět na vašem webu ve Webflow“

Tato struktura nejenže usnadňuje uživatelům orientaci, ale hlavně dává jasný signál Googlu, že danému tématu opravdu rozumíte. To posílí vaši autoritu a logicky zlepší i pozice ve vyhledávání.

Nebojte se různých formátů

Blogové články jsou super základ, ale rozhodně u nich nekončete. Různí lidé konzumují obsah různě. Když diverzifikujete formáty, oslovíte mnohem širší publikum a maximalizujete dosah každé vaší myšlenky.

Zkuste do své strategie zařadit třeba tohle:

• Případové studie: Nic nepřesvědčí lépe než reálný příběh. Ukažte, jak jste pomohli konkrétnímu klientovi vyřešit jeho problém a jaké to mělo výsledky.
• Video obsah: Krátká, úderná videa, tutoriály nebo webináře jsou neskutečně populární. Sdílejte je na YouTube, ale i na sociálních sítích.
• Podcasty: Lidé je milují, protože mohou váš obsah poslouchat třeba v autě nebo při cvičení. Budujete si tak velmi osobní vztah s posluchači.
• Infografiky: Dokážou přehledně a vizuálně atraktivně shrnout i ta nejsložitější data a procesy.

Absolutním klíčem k efektivitě je recyklace obsahu. Z jednoho velkého článku snadno vytvoříte sérii příspěvků na sociální sítě, krátké video, infografiku a třeba i téma pro epizodu podcastu. Takhle z jedné myšlenky vytěžíte absolutní maximum.

Pro více inspirace, jak na to, se mrkněte na náš firemní blog, kde sdílíme další praktické tipy. Berte tvorbu obsahu jako investici. Investici, která se vám mnohonásobně vrátí v podobě loajálního publika a stabilního proudu nových zákazníků.

Nakopněte návštěvnost okamžitě s PPC reklamou

Čekat, až si vás organické vyhledávání všimne, je skvělá dlouhodobá strategie. Ale co když potřebujete výsledky hned teď? Spouštíte nový produkt, chystáte sezónní výprodej nebo si jen chcete rychle otestovat půdu pod nohama? Přesně pro tyhle chvíle jsou tu placené kampaně (PPC).

PPC vám totiž dává něco, co organický provoz neumí – okamžitou a laserově přesnou viditelnost.

Správně nastavená PPC kampaň přivede na váš web lidi, kteří aktivně hledají přesně to, co nabízíte, a to doslova během pár hodin. Místo abyste doufali, že vás algoritmy Googlu posunou nahoru, jednoduše si zaplatíte za první příčky. Nebo se ukážete lidem přímo na sociálních sítích, kde tráví svůj volný čas. Je to síla, kterou se vyplatí ovládnout.

Vyberte si to správné bojiště

Sypat peníze do všech reklamních platforem najednou je cesta do pekla. Klíč k úspěchu je vybrat si kanál, kde se vaši potenciální zákazníci přirozeně pohybují a kde jsou nejvíc naladění na vaši nabídku.

• Google Ads (vyhledávání): Absolutní základ, pokud lidé aktivně hledají vaše produkty nebo služby. Cílíte na poptávku, která už existuje. Perfektní pro řemeslníky, specializované e‑shopy nebo B2B firmy.
• Google Ads (obsahová síť a YouTube): Chcete se dostat do povědomí? Tohle je vaše volba. Vizuální reklamy se zobrazují napříč miliony webů a videí. Skvělé pro představení novinek nebo pro značky, které stojí na vizuálu.
• Facebook a Instagram Ads: Tady se nehraje na klíčová slova, ale na zájmy, demografii a chování. Můžete tak oslovit lidi, kteří o vás ještě nikdy neslyšeli, ale je velmi pravděpodobné, že je zaujmete. Ideální pro módu, fitness, jídlo a cokoliv, co se dá hezky vyfotit.
• LinkedIn Ads: Pokud prodáváte jiným firmám (B2B), LinkedIn je zlatý důl. Umožní vám cílit na konkrétní pracovní pozice, velikost firmy nebo obor. Nepostradatelný nástroj pro SaaS, poradenství nebo nábor.

Rada z praxe? Neplýtvejte rozpočtem všude. Vyberte si jeden nebo dva nejrelevantnější kanály, staňte se v nich mistry a teprve potom expandujte dál.

Anatomie úspěšné kampaně

Spustit kampaň je hračka. Spustit ziskovou kampaň, to už chce trochu strategie a péče. Rozhodně to není jen o tom, že do systému nasypete klíčová slova a čekáte na zázrak.

Nejde o to, kdo utratí nejvíc, ale kdo utratí nejchytřeji. I s malým rozpočtem můžete porazit obrovskou konkurenci, pokud lépe pochopíte své publikum a naservírujete mu přesně to, co hledá.

Zaměřte se na tři klíčové pilíře:

1. Precizní cílení: Kdo přesně je váš zákazník? Jaké fráze zadává do vyhledávače? Co ho trápí? Čím specifičtější budete, tím relevantnější návštěvnost přivedete a tím méně vás budou stát zbytečné prokliky.
2. Neodolatelné reklamní texty: Na zaujetí máte jen pár vteřin. Váš text musí jasně říct, co nabízíte, řešit problém a mít silnou výzvu k akci (CTA). Zapomeňte na obecné fráze, buďte konkrétní a úderní.
3. Vyladěná vstupní stránka (Landing Page): Samotný proklik je jen začátek cesty. Stránka, na kterou návštěvníka pošlete, musí být stoprocentně relevantní k reklamě. Musí být rychlá, přehledná a vést uživatele jasně k cíli – ať už je to nákup, odeslání poptávky, nebo registrace. Pokud si nejste jistí, co je landing page a jak na ni, mrkněte na náš detailní článek.

Kouzlo retargetingu a poctivého měření

Věděli jste, že průměrně 97 % lidí opustí váš web, aniž by cokoliv udělali? Nechat je jen tak jít by byl hřích. Právě tady přichází na scénu retargeting.

Díky němu se můžete těmto lidem znovu připomenout cílenou reklamou, když brouzdají po jiných webech nebo sociálních sítích. Dáte jim tak další šanci se vrátit a dokončit, co začali.

A to nejdůležitější na konec – měřte! Sledujte metriky jako cena za proklik (CPC), míra prokliku (CTR), a hlavně cenu za konverzi (CPA) a návratnost investic do reklamy (ROAS). Tato čísla jsou váš kompas. Ukážou vám, co funguje a kde pálíte peníze. Naučte se v nich číst a vaše PPC kampaně se promění v jeden z nejsilnějších motorů růstu vašeho byznysu.

Proměňte data v růst. Váš kompas jménem webová analytika

Zvýšit návštěvnost? Super. Ale je to jen půlka příběhu. Co když na váš web přitečou davy lidí, ale vy nemáte nejmenší tušení, odkud se vzali, co je zajímá a proč se hned zase otáčejí na odchodu? Bez dat prostě střílíte naslepo. Webová analytika je ten kompas, který chaos promění v přehledný plán a dohady v chytrá rozhodnutí.

Představte si, že jste kapitán lodi. Přeci nevyplujete na otevřené moře bez mapy a sledování počasí. Stejně tak nemůžete řídit růst svého byznysu online bez solidních dat. A tady na scénu přichází váš klíčový spojenec: Google Analytics 4 (GA4).

Co je pro vás skutečně důležité? Nastavte si cíle

Sbírat data jen tak pro zábavu je ztráta času. Potřebujete vědět, co chcete měřit a proč. V GA4 se těmto klíčovým akcím říká konverze. A nemyslete si, že jde jen o prodeje. Je to jakákoliv akce, která má pro vaši firmu hodnotu.

Než se ponoříte do čísel, položte si zásadní otázku: Co je pro nás úspěch?

• Odeslání poptávkového formuláře? Pro většinu služeb a B2B firem naprostý základ.
• Stažení e-booku nebo případovky? Jasný signál zájmu a skvělý způsob, jak získat cenné kontakty.
• Přihlášení k odběru newsletteru? Perfektní cesta k budování komunity a dlouhodobého vztahu.
• Proklik na telefon nebo e-mail? Horký lead, který chce jednat teď hned.

Když si tyhle cíle správně nastavíte, konečně uvidíte, které marketingové kanály vám nosí nejen kliky, ale hlavně kvalitní návštěvnost – tedy lidi, kteří mají o váš byznys opravdový zájem.

Klíčové metriky, které vám řeknou celý příběh

Jakmile máte nastavené konverze, přichází čas podívat se na data, která vám odhalí, jak si stojíte. A prosím, nesoustřeďte se jen na celkový počet návštěvníků.

Nejde o to, kolik lidí přijde. Klíčové je, kdo přichází, odkud a co na vašem webu vlastně dělá. Právě v těchto detailech se skrývá ten pravý potenciál pro růst.

Na které ukazatele se zaměřit?

1. Zdroje návštěvnosti (Akvizice): Odkud proudí vaši návštěvníci? Je to organické vyhledávání, sociální sítě, placené kampaně, nebo odkazy z partnerských webů? Okamžitě zjistíte, co funguje a kam se vyplatí investovat víc času a peněz.
2. Míra zapojení (Engagement rate): Zůstávají lidé na webu, nebo hned utečou? Vysoká míra zapojení je jasný signál, že je váš obsah trefa do černého a lidi baví.
3. Konverzní poměr (Conversion Rate): Kolik procent návštěvníků reálně udělá to, co po nich chcete? Tohle je ten nejčistší ukazatel obchodního úspěchu vašeho webu.

Propojte web s CRM a nechte systém pracovat za vás

Samotná analytika je fajn, ale opravdová magie nastane, když ji propojíte s dalšími nástroji. Tím nejdůležitějším je CRM (Customer Relationship Management). Představte si, že data o chování návštěvníka na webu automaticky putují rovnou do vaší zákaznické databáze.

Najednou vidíte celou cestu zákazníka. Víte, které stránky si prohlížel, než odeslal poptávku, nebo který článek na blogu ho přesvědčil. Tyhle informace jsou zlato. Můžete je využít pro chytrou marketingovou automatizaci – například návštěvník, který si stáhne e-book o SEO, automaticky dostane sérii e-mailů s dalšími tipy. Tímhle způsobem budujete vztah a jemně ho vedete k nákupu.

Porovnávejte se s trhem, ať víte, na čem jste

Sledovat vlastní čísla je základ. Abyste ale měli kompletní obrázek, je dobré se občas podívat, jak si stojíte v kontextu celého trhu. V Česku k tomu slouží projekt NetMonitor, který poskytuje auditovaná data o návštěvnosti internetu. Díky těmto zdrojům se můžete porovnat s konkurencí a zachytit důležité trendy. Když je na internetu víc než 89 % dospělých Čechů, potenciál pro růst je obrovský. Bez kvalitních dat je ale nemožné ho efektivně využít. Více o trendech na českém internetu se dozvíte na webu SPIR.cz.

Analytika není strašák. Je to váš nejlepší parťák na cestě za vyšší návštěvností. Naučte se naslouchat datům a ona vám ukážou cestu k udržitelnému růstu.

Máte otázky? Pojďme na ně najít odpovědi

Když se ponoříte do světa zvyšování návštěvnosti, je naprosto přirozené, že se vynoří spousta nejasností. Tady jsem sesbíral ty nejčastější dotazy, se kterými se u klientů setkávám, a přináším na ně přímé odpovědi z praxe.

Cílem je, abyste získali jistotu a mohli se s čistou hlavou pustit do akce.

Za jak dlouho uvidím první výsledky ze SEO?

Tohle je asi ta nejdůležitější otázka ze všech, protože správné očekávání je základem úspěchu. SEO je maraton, ne sprint. Vyžaduje to trpělivost, ale odměnou vám bude stabilní a často ten nejkvalitnější proud zákazníků.

Pokud startujete na zelené louce s úplně novým webem, obrňte se trpělivostí. První smysluplné výsledky se obvykle dostaví za 6 až 12 měsíců. Máte-li už zaběhnutý web s nějakou historií, můžete první pozitivní vlaštovky vidět už za 3 až 6 měsíců poctivé práce.

Celé to ale ovlivňuje několik klíčových faktorů:

• Konkurence ve vašem oboru: Prosazovat se na přeplněném trhu je zkrátka těžší než v úzké nice.
• Technická kondice webu: Rychlost, bezchybné zobrazení na mobilu a přehledná struktura jsou naprostý základ, bez kterého to nejde.
• Kvalita a pravidelnost obsahu: Pravidelně publikovat obsah, který lidem skutečně pomáhá řešit jejich problémy, je motor celého snažení.
• Síla zpětných odkazů: Získávání odkazů z kvalitních a relevantních webů je pro Google signálem, že jste autorita.

Kolik peněz mám na začátku dát do placené reklamy?

Zapomeňte na univerzální kouzelnou částku. Ideální rozpočet pro PPC kampaně závisí čistě na vašich cílech, maržích a na tom, jak drahá jsou klíčová slova ve vaší branži. Dobrá zpráva? Nemusíte hned sázet statisíce.

Pro většinu menších a středních firem je ideální začít s částkou, kterou si můžete dovolit „obětovat“ na testování. Může to být třeba 5 000 až 10 000 Kč měsíčně. Tento počáteční rozpočet vám dá neuvěřitelně cenná data.

Klíčem k úspěchu není velikost rozpočtu, ale to, jak chytře ho využijete. Začněte s málem, pečlivě testujte různé kanály, reklamy a cílení. Jakmile najdete kombinaci, která vám prokazatelně vydělává, můžete s klidným srdcem začít přitápět pod kotlem.

Váš kompas v tomto procesu jsou čísla. Pečlivě sledujte cenu za proklik (CPC), cenu za konverzi (CPA) a hlavně celkovou návratnost investice (ROAS).

Je pro mě lepší soustředit se na SEO, nebo na sociální sítě?

Tohle je falešné dilema. Správná otázka nezní „buď, anebo“, ale „jak je co nejlépe propojit“. Pravdou je, že SEO a sociální sítě si navzájem neuvěřitelně pomáhají a dohromady tvoří mnohem silnější tandem.

SEO vám přivádí lidi, kteří aktivně hledají řešení, které vy nabízíte. Je to jako mít obchod na té nejrušnější ulici ve městě, kam chodí lidé s peněženkou v ruce.

Sociální sítě jsou naopak geniální nástroj pro budování komunity a povědomí o vaší značce. Oslovujete díky nim i lidi, kteří o vás zatím neslyšeli, a budujete si s nimi vztah. Je to jako uspořádat skvělou akci, kde všechny okouzlíte tím, co děláte.

Pokud vás ale tlačí čas a rozpočet, položte si otázku: Kde se moje cílovka pohybuje nejčastěji?

• Prodáváte B2B služby? Pak bude nejspíš nejefektivnější kombinace poctivého SEO a aktivního LinkedInu.
• Máte vizuálně přitažlivý produkt pro mladší generaci? Instagram a TikTok vám mohou přinést ovoce mnohem rychleji.

Na web mi chodí lidi, ale nikdo nenakupuje. Co dělám špatně?

Ach, tohle je klasika. Frustrující, ale velmi častý problém. Návštěvnost je sice fajn, ale pokud nepřináší objednávky, je to jen prázdné číslo ve statistikách. Kořen problému téměř vždy leží v optimalizaci pro konverze (CRO) a špatném uživatelském zážitku.

Přivést návštěvníka je jen první polovina bitvy. Teď ho musíte přesvědčit, aby udělal to, co chcete, a odstranit mu z cesty všechny překážky.

Projděte si tyto oblasti a buďte k sobě upřímní:

OblastZásadní otázka k zamyšleníRelevanceChodí na web ti správní lidé? Odpovídá obsah stránky tomu, co slibovala reklama nebo titulek ve vyhledávači?Uživatelská přívětivost (UX)Dá se web pohodlně ovládat na mobilu? Jsou tlačítka s výzvou k akci jasná a nepřehlédnutelná?DůvěryhodnostPůsobí váš web profesionálně? Máte viditelně umístěné recenze, případové studie nebo jasné kontakty?Rychlost načítáníNečeká návštěvník věčnost, než se mu stránka zobrazí? Každá vteřina navíc je ztracený zákazník.

Nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity jsou v tomto naprosto k nezaplacení. Můžete si nahrát reálné návštěvy a na vlastní oči vidět, kde lidé tápou, co je mate a v jakém kroku odcházejí.

Proměnit web v nástroj, který nejen přivádí návštěvnost, ale hlavně generuje byznys, je naše parketa. V Oldfriend propojujeme strategii, design a technologie, abychom pro vás postavili řešení, které skutečně funguje. Podívejte se, jak vám můžeme pomoci