Představte si, že každé klíčové slovo, které někdo napíše do vyhledávače, je vlastně začátek rozhovoru. Rozhovoru, který může vést přímo k vám a vašemu byznysu. Analýza klíčových slov není jen o suchých datech a tabulkách. Je to umění naslouchat, nahlédnout do mysli vašich potenciálních zákazníků a pochopit, co je doopravdy pálí. Je to základ, který mění marketing z náhodných výstřelů na promyšlenou strategii.
Příběhy, které vypráví vyhledávací pole
Přestaňte tvořit obsah, o kterém si jen myslíte, že ho lidé chtějí číst. Začněte jim dávat to, co prokazatelně hledají. Přesně o tom to celé je. Cílem není slepě se honit za frázemi s nejvyšší hledaností, ale opravdu pochopit záměr, který se skrývá za každým dotazem.
Tato disciplína má v Česku za sebou pořádný kus cesty. Pamatuji si doby, kdy se klíčová slova řešila jen okrajově. Zlom přišel s nástroji jako Marketing Miner, které po roce 2015 z analýzy udělaly dostupný a nepostradatelný standard. Dobře odvedená práce v této oblasti dokáže zvednout organickou návštěvnost webu klidně o 25 až 40 %. Firmy, které se o svá klíčová slova starají pravidelně, navíc dosahují o 15 až 20 % vyšších konverzí. Pokud vás zajímá historický kontext, doporučuji článek o vývoji a důležitosti analýzy klíčových slov na ui42.cz.
Proč je porozumění záměru alfou a omegou
Když pochopíte záměr vyhledávání (search intent), dokážete tvořit obsah, který je pro uživatele v daný moment jako ušitý na míru. Nejenže tím přivedete víc relevantních lidí na web, ale postupně si vybudujete pověst značky, která svým zákazníkům skutečně rozumí a pomáhá jim.
Analýza klíčových slov je kompas vašeho byznysu. Neukazuje vám jen, kde právě stojíte, ale hlavně kudy vede cesta k vašim zákazníkům.
S tímto přístupem máte v ruce obrovskou konkurenční výhodu. Můžete se soustředit na témata, která řeší reálné problémy vašeho publika a přinášejí skutečnou hodnotu.
- Přivedete správné lidi: Přilákáte návštěvníky, kteří mají o vaše produkty nebo služby upřímný zájem.
- Zlepšíte si pozice: Google miluje obsah, který odpovídá na otázky uživatelů, a odmění vás lepší viditelností.
- Vybudujete si autoritu: Stanete se zdrojem, kam se lidé budou pro radu rádi vracet.
V tomto průvodci vám ukážu, jak tenhle kompas správně používat. Provedu vás celým procesem krok za krokem – od prvotních úvah až po měření výsledků. Společně odhalíme příběhy skryté ve vyhledávání a proměníme je ve váš obchodní úspěch.
Nejdřív strategie, potom tabulky. Všechno začíná u vašich cílů
Než se po hlavě pustíte do nástrojů a exportů, na chvíli se zastavte. Každá analýza klíčových slov, která opravdu funguje, začíná úplně prostou, ale o to důležitější otázkou: Proč to vlastně děláme? Bez jasné odpovědi budete jen bezhlavě sbírat data. A to je, věřte mi, ta nejrychlejší cesta, jak spálit čas i peníze.
Představte si, že stavíte dům. Taky nezačnete tím, že náhodně nakoupíte paletu cihel. Nejdřív potřebujete projekt – jasný plán, co stavíte, pro koho a k čemu to má sloužit. V SEO je to naprosto stejné.
Vaše byznys cíle jsou váš kompas
A právě vaše obchodní cíle jsou oním projektem. Ony určí, jaká klíčová slova budete hledat a jaký obsah pro ně následně vytvoříte. Neexistuje žádná univerzální šablona, všechno se točí kolem toho, čeho chcete dosáhnout.
Podívejme se na tři typické scénáře, se kterými se setkávám nejčastěji:
- Chcete víc prodat na e-shopu? Pak vás budou zajímat hlavně transakční a komerční klíčová slova. Půjdete po frázích jako „koupit běžecké boty Hoka“ nebo „nejlepší kávovar na espresso“. Z těch přímo křičí nákupní záměr.
- Potřebujete generovat poptávky pro B2B služby? Tady musíte strategii rozšířit. Vaším úkolem je i vzdělávat trh, takže se zaměříte i na informační dotazy. Klíčová slova jako „jak optimalizovat logistické procesy“ nebo „automatizace fakturace pro malé firmy“ vám pomohou zachytit lidi, kteří jsou teprve na začátku svého rozhodování.
- Budujete značku a chcete být vidět? Pokud je vaším hlavním cílem stát se v oboru autoritou, vrhnete se na široká informační témata. Fráze jako „co je udržitelná móda“ nebo „základy investování do akcií“ vám pomůžou oslovit obrovské publikum, které se v tématu teprve rozkoukává.
Když si na začátku jasně definujete cíl, ušetříte si práci s filtrováním stovek nesmyslných frází a budete se soustředit jen na ty, které vašemu byznysu reálně pomohou.
Podívejte se na svět očima zákazníka
Jakmile víte, co chcete, musíte si ujasnit, pro koho to děláte. Kdo je váš ideální zákazník? Jakým jazykem mluví? Co ho v noci budí ze spaní? Tvorba person není jen nějaký marketingový buzzword, je to nesmírně praktická technika, která vdechne život suchým demografickým datům.
Persona je váš nástroj pro empatii. Pomůže vám přemýšlet jako zákazník a používat slova, která by použil on, ne váš korporátní žargon.
Vezměme si třeba místního instalatéra. Jeho zákazník bude s největší pravděpodobností hledat „oprava prasklého potrubí Praha 5“ nebo „havárie vody nonstop“. Na druhé straně barikády je nadnárodní firma s projektovým softwarem. Ta bude cílit na „projektového manažera ve střední firmě“, který zadá do Googlu spíš „jak efektivně řídit tým na dálku“.
Pro první nástřel, jaké fráze se k vašemu tématu vážou, skvěle poslouží nástroje jako Google Keyword Planner.
Takhle nějak vypadá jeho rozhraní, kde si můžete osahat, jaká slova se s vaším byznysem pojí.
Vidíte, jak jednoduché je zadat základní téma a nástroj vám hned navrhne desítky souvisejících výrazů i s odhadem měsíční hledanosti a konkurence.
Vytvořte si alespoň jednoduchý profil vaší persony. Pár bodů bohatě stačí, abyste neztratili směr:
- Role a pozice: Kdo to je? Co dělá? Kde žije?
- Cíle a touhy: Čeho chce dosáhnout? Na čem mu záleží?
- Bolesti a problémy: Co ho trápí? Kde hledá řešení?
- Jeho jazyk: Jak by svůj problém popsal kamarádovi u piva?
Tahle úvodní, strategická fáze je naprosto klíčová. Odděluje ty, co jen střílí od boku, od těch, kteří svůj úspěch na internetu staví na pevných základech. Správně nastavené cíle a empatie vůči publiku vám ušetří týdny zbytečné práce a zajistí, že vaše analýza klíčových slov přinese skutečné obchodní výsledky.
Vytvořte si arzenál klíčových slov, která přitáhnou zákazníky
Máte jasnou strategii a cíl před sebou. Super! Teď přichází ta pravá detektivní práce – lov na klíčová slova, která vaši firmu propojí s lidmi, co vás skutečně potřebují. Připravte se, jdeme od plánování k akci a začneme plnit tabulky daty, která budou palivem pro váš marketing.
Představte si to jako skládání obrovské mozaiky. Každé klíčové slovo je malý kamínek, který pomáhá vytvořit kompletní obraz vašeho trhu. Začneme od těch nejzřejmějších a postupně budeme odkrývat i skryté poklady.
Začněte s tím, co znáte nejlépe
Tím nejcennějším zdrojem jste vy a váš tým. Nikdo nezná vaše služby, produkty a zákazníky tak dobře. Dejte si dohromady krátký, ale intenzivní brainstorming. Cílem teď není najít dokonalé fráze, ale vygenerovat co nejširší základ témat a nápadů.
Položte si pár jednoduchých otázek:
- Jak by náš produkt popsal úplný laik?
- S jakými problémy se na nás zákazníci nejčastěji obrací?
- Co lidé používají, když nepoužívají naše řešení?
- Co neustále dokola řeší vaše zákaznická podpora?
Z odpovědí vám přirozeně vypadnou první tzv. seed keywords neboli základní klíčová slova. Půjde o obecnější pojmy jako „web na míru“, „UX audit“ nebo „automatizace procesů“. Berte je jako své startovní bloky.
Nechte si napovědět od vyhledávačů
Jakmile máte základní slova, vydejte se tam, kde hledají i vaši budoucí klienti – přímo do Googlu a Seznamu. Jsou to pokladnice nápadů, které vám prozradí, co lidi doopravdy trápí a zajímá.
Nejrychlejší technikou je obyčejný našeptávač. Začněte psát své klíčové slovo a sledujte, jaké fráze vám vyhledávač automaticky doplňuje. Jsou to ty nejčastěji hledané kombinace. Pokud se chcete ponořit hlouběji, prozkoumejte, jaké možnosti nabízí rozšířené vyhledávání Google, které vám pomůže najít velmi specifické dotazy.
Profí tip: Vždy sjeďte až na konec stránky s výsledky. Sekce „Související dotazy“ je naprostý zlatý důl na long-tailová klíčová slova a příbuzná témata, která by vás samotné možná ani nenapadla.
Tento jednoduchý průzkum vám dá skvělou představu o tom, jak se vaše obecné nápady větví do konkrétních uživatelských dotazů.
Nasaďte těžký kalibr: SEO nástroje
Brainstorming a našeptávače jsou skvělý začátek, ale pro skutečně efektivní analýzu klíčových slov potřebujete tvrdá data. Tady přicházejí na řadu specializované nástroje, které vám ukážou přesná čísla o hledanosti, konkurenčnosti a aktuálních trendech.
Než se ale pustíme do konkrétních tipů, je dobré si nástroje trochu rozdělit. Každý se hodí pro něco jiného a výběr záleží na vašich cílech i rozpočtu.
Následující tabulka vám pomůže zorientovat se v nejčastějších možnostech.
Porovnání nástrojů pro analýzu klíčových slov
Výběr nástroje je strategické rozhodnutí. Pokud začínáte, kombinace bezplatných nástrojů a Keyword Planneru vám bohatě postačí. Jakmile se ale pustíte do hlubší optimalizace, bez profesionálních nástrojů se neobejdete.
A data mluví jasně: průměrný Čech uskuteční měsíčně zhruba 124 vyhledávání. Zajímavé přitom je, že až 61 % všech dotazů tvoří fráze o dvou až třech slovech. Lidé už nehledají jen „boty“, ale spíše „pánské kožené polobotky“. Tento posun ke konkrétnějším dotazům je pro vaši strategii naprosto zásadní. Více o stavu českého vyhledávání se dočtete na Mediaguru.cz.
Špehujte svou konkurenci (legálně!)
Proč objevovat Ameriku, když se můžete inspirovat těmi, kteří už si cestu prošlápli? Analýza konkurence je jednou z nejchytřejších metod, jak objevit klíčová slova, která prokazatelně fungují.
Vyberte si 3-5 hlavních rivalů – firmy, které vidíte na předních pozicích na fráze, které jsou pro vás klíčové. Pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Marketing Miner pak snadno zjistíte:
- Na jaká klíčová slova se jim daří přivádět nejvíce lidí.
- Které jejich stránky (články, landing pages) jsou nejúspěšnější.
- Kde mají obsahové mezery – tedy slova, na která cílí, ale nedaří se jim. A to je vaše šance!
Tímto způsobem nejenže objevíte osvědčené fráze, ale hlavně najdete slabá místa konkurence, kterých můžete chytře využít.
Na konci této fáze byste měli mít v ruce pořádný seznam stovek, možná i tisíců relevantních výrazů. Vypadá to jako chaos, ale nebojte. V další kapitole si ukážeme, jak tento seznam zkrotit a přetavit ho v přehledný a akční plán.
Proměňte data v přehlednou strategii
Máte před sebou seznam stovek, možná i tisíců klíčových slov. Na první pohled chaos, ve skutečnosti ale zlatý důl plný příležitostí. Právě teď začíná ta nejdůležitější část celé analýzy klíčových slov – proměnit hromadu dat v jasný a akční plán. Tohle je přesně ten moment, který odděluje ty, co jen sbírají slova, od těch, kdo budují funkční byznys.
Klíč k úspěchu? Systematická klasifikace. Bez ní budete jen střílet naslepo. Potřebujete každé klíčové slovo chytit, zařadit a přesně pochopit jeho roli ve vaší strategii.
Odhalte záměr za každým dotazem
Nejdřív se na svět musíme podívat očima vašeho zákazníka. Proč tuhle frázi vůbec píše do Googlu? Pochopení záměru vyhledávání (search intent) je naprostý základ, který rozhodne o tom, jaký obsah budete tvořit a kam ho umístíte.
V praxi rozlišujeme čtyři hlavní typy záměru:
- Informační (Informational): Uživatel hledá odpovědi. Chce se něco naučit, něco pochopit. Příklad? „Jak funguje tepelné čerpadlo“ nebo „co je UX design“.
- Navigační (Navigational): Cílem je najít konkrétní web nebo značku. Hledá třeba „oldfriend cz blog“ nebo se chce přihlásit do svého účtu a zadá „přihlášení do facebooku“.
- Komerční (Commercial): Tady už se zvažuje nákup. Uživatel porovnává, hledá recenze a zjišťuje, která možnost je pro něj nejlepší. Do vyhledávače píše „nejlepší CRM pro malé firmy“ nebo „recenze Webflow vs WordPress“.
- Transakční (Transactional): Nákup je na spadnutí. Uživatel je připravený vytáhnout kartu a hledá konkrétní fráze jako „koupit licenci Ahrefs“ nebo „Webflow vývojář cena“.
Jakmile ke každému slovu přiřadíte záměr, okamžitě víte, co dál. Pro informační dotaz vytvoříte článek na blog, pro ten transakční zase vyladíte produktovou stránku nebo ceník. Je to tak jednoduché.
Tato infografika skvěle shrnuje celý proces sběru dat – od prvotních nápadů přes nástroje až po analýzu konkurence. Právě takový komplexní přístup vám dá solidní základ pro následnou klasifikaci.
Zmapujte slova na cestu zákazníka
Když máte jasno v záměru, pojďme ještě o krok dál. Propojíme klíčová slova s konkrétními fázemi cesty vašeho zákazníka, tedy s marketingovým funnelem.
Představte si to jako mapu, která vede potenciálního klienta od prvního zjištění, že má nějaký problém, až po finální rozhodnutí pro vaše řešení. Každá fáze si žádá jiný obsah a úplně jiná klíčová slova.
Fáze povědomí (Top of the Funnel - TOFU)
Lidé v této fázi si často ani neuvědomují, že mají problém, který řešíte. Hledají široká, edukační témata.
- Klíčová slova: „co je automatizace marketingu“, „jak zlepšit efektivitu týmu“
- Formát obsahu: Blogové články, e-booky, infografiky, které pomáhají.
Fáze zvažování (Middle of the Funnel - MOFU)
Tady už uživatel aktivně pátrá po řešení. Porovnává nástroje, metody a přístupy.
- Klíčová slova: „srovnání marketingových platforem“, „výhody Webflow pro firmy“
- Formát obsahu: Detailní případové studie, webináře, srovnání konkurence.
Fáze rozhodování (Bottom of the Funnel - BOFU)
Uživatel je připravený k akci. Chce specifické informace o vás a vaší službě.
- Klíčová slova: „ceník Oldfriend“, „Webflow konzultace“, „UX audit poptávka“
- Formát obsahu: Ceníkové stránky, dema, stránky služeb s jasnou výzvou k akci.
Vytvořte si jednoduchou tabulku v Google Sheets se sloupci: Klíčové slovo, Hledanost, Záměr, Fáze funnelu a Cílová URL. Tento dokument se stane vaší obsahovou mapou a strategickým plánem v jednom. Je to váš kompas v digitálním světě.
Díky tomuto systematickému přístupu nemáte jen seznam slov. Máte jasný návod, jaký obsah tvořit, komu je určený a jaký byznys cíl má plnit. Pokud si nejste jistí, jak si vaše současné stránky vedou, může vám pomoci podrobná analýza webových stránek, která odhalí jejich skrytý potenciál i slabiny.
A je to. Chaos se proměnil v příležitost. Místo reaktivního hašení požárů teď máte v rukou plán, který aktivně řídí, jak vás lidé na internetu nacházejí, a vede vás k reálným obchodním výsledkům.
Od slov k činům: Oživte svou strategii a měřte, co funguje
Sebelíp připravená strategie je k ničemu, pokud zůstane jen v šuplíku. Teď, když máte v ruce jasný plán postavený na datech, je konečně čas ho proměnit ve skutečné výsledky. Právě teď se vaše analýza klíčových slov stává motorem, který potáhne váš byznys vpřed.
Začněte tím, co už máte – optimalizací stávajícího obsahu. Projděte si stránky, které jste si v předchozím kroku namapovali na konkrétní klíčová slova, a vdechněte jim nový život. Není to žádná raketová věda, ale systematická a poctivá práce, která se neskutečně vyplatí.
Na co se zaměřit? Jde o pár klíčových prvků:
- Titulky (Title tags): Sedí v nich vaše hlavní klíčové slovo? A co je důležitější – jsou natolik lákavé, aby na ně člověk ve výsledcích vyhledávání opravdu kliknul?
- Meta popisky (Meta descriptions): I když nejsou přímým hodnoticím faktorem pro Google, fungují jako malý billboard vaší stránky. Jejich úkolem je prodat kliknutí.
- Nadpisy (H1, H2, H3): Využijte je k logickému rozčlenění textu. Skvěle se hodí pro přirozené zakomponování sekundárních, souvisejících klíčových slov.
- Samotný obsah stránky: Odpovídá opravdu na vše, co uživatel hledá? Doplňte text o relevantní informace a odpovědi na další otázky spojené s tématem.
- Interní prolinkování: Máte na webu jiné články nebo stránky, které s tématem souvisí? Odkazujte mezi nimi. Posílíte tak autoritu optimalizované stránky a udržíte návštěvníka déle na webu.
Jak na to prakticky ve Webflow?
Představte si, že optimalizujete stránku služby „UX audit“. Vaše analýza ukázala, že lidé kromě toho hledají i fráze jako „jak probíhá ux audit“ nebo „ux audit cena“. Ve Webflow je tento proces elegantně jednoduchý a rychlý.
Stačí si otevřít editor dané stránky a v nastavení (Page Settings) jednoduše upravíte titulek a meta popisek. Poté se vrátíte do obsahu, přidáte novou sekci s nadpisem H2 „Jak probíhá UX audit“ a v několika bodech celý proces přehledně popíšete. Cenu pak můžete zmínit přímo v textu nebo přidat odkaz na ceník. Je to intuitivní a výsledky své práce vidíte okamžitě.
Klíčem k úspěchu není jen něco udělat, ale také změřit, jaký to mělo dopad. Bez dat totiž zase jen hádáte. Analýza klíčových slov je cyklus, ne jednorázový sprint.
Jakmile máte hotovo, musíte začít sledovat, co se děje. Tady na scénu přicházejí vaši nejlepší přátelé: Google Search Console (GSC) a Google Analytics (GA4).
Sledujte metriky, které dávají smysl
V Google Search Console se zaměřte na přehled Výkon. Tady uvidíte černou na bílém, jak si vaše stránky vedou na konkrétní klíčová slova. Zajímat by vás mělo hlavně:
- Počet kliknutí a zobrazení: Roste? Paráda, vaše úpravy fungují.
- Průměrná pozice: Posouváte se blíž k první stránce? Jste na správné cestě.
- Míra prokliku (CTR): Pokud máte spoustu zobrazení, ale málo kliknutí, je nejvyšší čas přepsat titulek a popisek, aby byly přitažlivější.
V Google Analytics pak sledujte, jak se chovají lidé, kteří přišli z organického vyhledávání. Zůstávají na stránce? Prohlíží si další obsah? A hlavně – plní cíle, které jste si stanovili (třeba odeslání poptávky)? Tímto způsobem získáte kompletní obrázek o tom, jak vaše SEO snaha přispívá k reálnému růstu. Pokud se vám daří přivádět více lidí, ale konverze stagnují, je čas se zamyslet, jak zvýšit návštěvnost webu a zároveň zlepšit její kvalitu.
Je dobré mít na paměti, že zvyky českých uživatelů se neustále mění. Cena za proklik (CPC) se může běžně pohybovat od 8 Kč do 35 Kč podle oboru a sezónnosti. Konkurence u zavedených témat je obrovská, zatímco nové fráze mohou meziročně nabrat na hledanosti klidně o 30–40 %. Pro více detailů o těchto trendech doporučujeme prozkoumat data z nástroje Marketing Miner.
Tento neustálý cyklus – implementace, měření, analýza a následná úprava – je srdcem moderního SEO. Vaše první analýza je jen začátek cesty. Cesty, která sice nikdy nekončí, ale zato neustále přináší nové příležitosti k růstu.
Pár otázek z praxe, na které se často ptáte
I když máte v ruce ten nejlepší plán, v praxi se vždycky vynoří pár záludných otázek. Prošel jsem si stovky projektů a debat s klienty a vím, co vás při analýze klíčových slov nejčastěji trápí. Pojďme se na tyhle oříšky podívat zblízka a najít odpovědi, které vás posunou dál.
Co když má klíčové slovo nulovou nebo hodně nízkou hledanost?
Tohle je klasika. Najdete naprosto dokonalou, specifickou frázi, která přesně popisuje váš produkt, ale nástroje hlásí hledanost 0 nebo 10. Znamená to, že je to slepá ulička? Vůbec ne! Právě naopak, může to být váš skrytý poklad.
Proč? Zaprvé, nástroje často hledanost velmi konkrétních, takzvaných long-tailových dotazů, podceňují. Nula v reportu neznamená, že to nikdo nikdy nehledá. Zadruhé, a to je klíčové, člověk, který zadá takhle specifický dotaz, je obvykle mnohem dál v nákupním rozhodování. Ví přesně, co chce.
Vždycky je lepší přivést na web pět lidí s peněženkou v ruce než sto náhodných kolemjdoucích, kteří se jen rozhlížejí. Nízká hledanost často znamená minimální konkurenci a maximální relevanci.
Moje rada zní: pokud fráze dokonale sedí na váš produkt a řeší reálný problém vašeho ideálního zákazníka, jděte do toho. Vytvořte pro ni obsah. Často se stane, že taková stránka časem začne sbírat relevantní návštěvnost i na desítky podobných variant, které žádný nástroj ani nezachytí.
Jak často bych se měl k analýze klíčových slov vracet?
Analýza klíčových slov není jednorázová akce, kterou si odškrtnete a uložíte do šuplíku. Je to živý organismus, který musí dýchat s vaším byznysem a s celým trhem. Jak často ji tedy oprašovat? Záleží, jak rychle se váš obor točí.
- Pro dynamická odvětví (jako je technologie, marketing nebo móda): Doporučuji dělat menší revizi a hledat nové trendy klidně každé čtvrtletí. Jednou za rok si pak sedněte k velké, hloubkové analýze.
- Pro stabilnější obory (řemesla, zavedené služby): Bohatě postačí důkladná revize jednou za rok až dva, ale s průběžným okem na výkonu a nových příležitostech.
Pamatujte, že zvyky uživatelů se mění. Přicházejí nové technologie, nové problémy a s nimi i nové způsoby, jak lidé hledají odpovědi. Pravidelnou péčí si pojistíte, že vám neujede vlak a vaše strategie bude vždycky trefa do černého.
Je lepší cílit na jedno hlavní slovo, nebo na víc variant?
Tohle je klasické dilema, na které je dnes naštěstí už celkem jasná odpověď. Doba, kdy se pro každou malou obměnu klíčového slova tvořila extra stránka, je naštěstí dávno pryč. Moderní vyhledávače jako Google dnes skvěle chápou kontext, synonyma a souvislosti.
Vaším cílem by mělo být vytvořit jednu nabitou, autoritativní stránku, která pokryje celé téma. To znamená, že na ní přirozeně najdete:
- Jedno hlavní, nejhledanější klíčové slovo (třeba „analýza klíčových slov“).
- Několik sekundárních, souvisejících frází (například „jak udělat analýzu klíčových slov“ nebo „nástroje na analýzu klíčových slov“).
- Desítky specifických dotazů a otázek (jako „jak zjistit hledanost klíčových slov zdarma“).
S tímto přístupem vytvoříte obsah, který je pro lidi nesmírně hodnotný, protože na jednom místě najdou vše, co potřebují. A Google vás za to odmění viditelností pro celou skupinu relevantních dotazů, ne jen pro jednu jedinou frázi.
Jak se liší klíčová slova pro SEO a pro PPC?
I když data sbíráte podobně, strategie pro SEO (organické, neplacené výsledky) a PPC (placené reklamy) se v několika zásadních bodech liší. Je důležité tomu rozumět, abyste z obou kanálů vytěžili maximum.
V SEO se zaměřujete hlavně na:
- Širší pokrytí témat: Snažíte se zasáhnout uživatele v každé fázi nákupního procesu, od prvotního hledání informací až po rozhodnutí. Budujete autoritu.
- Záměr uživatele a kvalitu obsahu: Vaším cílem je být tou nejlepší odpovědí na danou otázku. Chcete, aby u vás lidé našli, co hledají, a zůstali.
- Hru na dlouhou trať: Investujete do obsahu, který vám bude přivádět relevantní návštěvnost měsíce i roky.
V PPC se naopak soustředíte na:
- Komerční a transakční fráze: Většinou cílíte na slova, která křičí „chci nakoupit“, protože každý klik vás stojí peníze.
- Míru prokliku (CTR) a konverze: Ladíte texty reklam a vstupní stránky tak, aby přiměly k okamžité akci.
- Rychlost a flexibilitu: Můžete bleskově testovat různé fráze, reagovat na sezónní špičky a být vidět prakticky okamžitě.
Nejlepší je, když se SEO a PPC navzájem podporují. Data z PPC kampaní vám totiž můžou krásně ukázat, která klíčová slova mají největší obchodní potenciál. A na ty se pak můžete zaměřit ve své dlouhodobé SEO strategii.
Cítíte, že by váš web potřeboval víc než jen analýzu klíčových slov? Že potřebuje komplexní strategii, která promění návštěvníky v zákazníky? V Oldfriend přesně to děláme. Navrhujeme a stavíme weby ve Webflow, které jsou od prvního řádku kódu připravené na úspěch ve vyhledávačích. Podívejte se, jak vám můžeme pomoci.
